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盛衰格局显 冰火两重天
盛衰格局显 冰火两重天


奉佑生
金 鹏
林 少
刘海陵
刘兴亮
牛一鸣
吴文辉
喻国明
张元林
  ■中国出版传媒商报记者 陈 莹

  编者按

  2016年,一方面是传统媒体涉入融合转型大潮,扎堆布局“两微一端”,一些拥有独特资源的传统纸媒成功突围,而更多老牌传统纸媒却无奈休刊、停刊。另一方面,新媒体、自媒体蓬勃发展,IP、VR、直播、短视频等新物种飞速成长,这与报刊、电视、广播等传统媒体相继走向下坡路形成鲜明对比。传统媒体赖以生存的核心价值——内容产业,迎来空前机遇,各大流量平台相继推出内容补贴政策,对优质内容的争夺进入白热化状态。以文学、动漫、游戏、影视联动的泛娱乐产业链进一步加速了IP产业走高;自媒体、新媒体日益凸显的原创内容生产能力,催火了内容付费、知识经济,这也使得大多数纸媒的免费数字化发行更显艰难。同时,VR、直播、短视频、人工智能等新技术颠覆传统媒体内容生产方式,传统媒体积极拥抱新技术,而新技术却并不能成为拯救传统媒体转型的利器,归根结底在于传统媒体并未找到融合转型的新商业模式。

  关键词 直播+

  ■奉佑生(映客直播创始人)

  2016年,直播被称为风口下的产业,2017年直播仍是重要发展趋势,经过两年高速发展,直播行业格局初定,监管加强将促使行业洗牌加速。

  2016年我提出了“直播+”概念,目前“直播+公益”“直播+体育”“直播+电商”等已经被广泛应用,2017年直播又会跟哪些行业擦出火花?一切皆有可能。

  2016年,移动直播的火爆进一步催生了网红经济发展,明星、大V进一步加速直播融入泛娱乐产业链。从产业链角度来看,文学、动漫、影视、音乐、游戏、电竞和其他衍生品等细分领域都可能迎来爆发,具体还是要看2017年市场整体大环境。

  2016年直播业混战,一批直播产品应运而生又有一大批不堪市场压力轰然倒下,国家相继出台的多项规则加速了直播行业洗牌。同时也抬高了直播平台运营成本,提高直播行业进入壁垒。在此背景下,2017年,已经站稳脚跟的公司受影响较小,不少小型平台会遭到洗牌退出。

  2017年,直播业一定会随着国家法律法规的不断完善而更加规范化,直播平台的内容也会更垂直、细分。与此同时,资本市场也会越来越完善。这对每个从业者来说都是好事,一部分企业成为独角兽、一部分被淘汰出局,行业格局肯定会产生变化,最终留存下来的平台一定是符合国家法律法规、具有优质用户体验和创新基因的产品。

  关键词 新媒体 客户端 直播

  ■金 鹏(北京新媒体集团总经理)

  当传统媒体面临一片唱衰之声时,新媒体领域正在以极快的速度更新换代,当我们谈论融媒体的时候,新媒体从业者已经开始谈论智媒时代的到来。然而,我认为,无论形式、载体、传播方式如何变化,优质原创独家内容资源始终是媒体发展的生命力,而资本和技术则是媒介形态演进的助推力。在此背景下,融合才是大势所趋。

  客户端竞争日益激烈,市场洗礼过后,众多客户端在自身定位、运营模式等方面越来越注重差异化发展,凸显自身特色。单纯依靠大数据、算法、“千人千面”的技术类客户端不再具有更多优势,内容仍然是客户端突围的核心因素,“技术+内容”正成为大势所趋。

  2017年,媒体行业分工将更加细致、更加专业化,融合程度更高。北京时间网站及APP将形成“前店后厂”的工作流程,原创内容与运营、推广两条腿走路,这种将传统广电新闻内容、资质优势与互联网平台优势结合起来的深度融合,未来将有更广阔的发展空间。

  2017年,政策法规的逐步完善将引导直播行业向更加规范化、健康化发展。未来“政府+资本+平台”三方将逐渐形成有效互动,市场趋于冷静,大洗牌不可避免,之后行业健康发展的格局将逐步形成。同质化、庸俗化的内容逐渐被市场淘汰,未来直播类产品的竞技将集中于更丰富的形式、更多的垂直细分领域以及更加优质的原创内容。

  关键词 自媒体 内容付费

  ■林 少(十点读书创始人)

  2017年,微信公号进入稳定期,每个公号将比拼各方面的细节,看内容质量、运营方法、用户互动和商业运作等各个环节谁做得更好,视频内容将越来越普及。

  与此同时,微信公号显现出品牌化效应,口碑和品牌影响力是获得用户信任的关键,也是进一步将线上线下资源完成商业变现的重点。

  资本市场的推动将进一步加速自媒体发展进程。近两年,资本投资了不少优质新媒体,2017年这种投资会成为常态,彼时各个新媒体不仅比拼团队、内容、用户和盈利能力,也将比拼资本能力。十点读书微信公号发展历程也是自媒体发展路径的缩影,从个体运营到团队化发展。

  2017年,内容付费、知识经济将成为大趋势,内容付费已经成为2016年十点读书的最大变现方式。2017年,我们会多出版几种书,在内容付费领域做更多尝试,十点课堂微信小程序正在开发,预计春节前上线,十点读书APP也在规划中。

  2017年,十点读书的战略重点是发展“十点课堂”这个内容付费项目,这个项目已经上线半年,目前有6个重磅视频课程,我们希望2017年围绕情感、职场、心理、生活、美学和时尚等领域,打造数十个爆款的视频课程。

  关键词 内容版权 先网后报

  ■刘海陵(羊城晚报报业集团总编辑)

  个人认为,2017年传统媒体转型的整体格局不会发生改变,趋势还是广告下跌、发行量下降、影响力下降。2017年,报纸媒体融合要差异化,找准自己独特的定位,与互联网融合、互动,寻找一条行之有效的媒体融合路径。

  纸媒寒冬背景下,传统报纸转型的生存根基仍然有赖于公众认可的独特优势,即核心内容生产能力、品牌公信力、内容版权,做大做强核心内容,与新媒体、数字媒体错位发展才是纸媒应对寒冬的方法。

  羊城晚报探索媒体融合转型做法之一是将原本报纸盲目、单向的灌输转变成互动,把报纸上动态、资讯类的消息让位给新媒体,留出版面空间作深度分析、调查性的报道,凸显报纸品牌影响力,对动态性新闻的报道采取“先网后报”的方法。把报纸日常报道40%比例的动态新闻、网上都有的新闻拿掉,减掉版面、降低成本,同时,做精做深核心内容,回归报纸本源,找准自己的定位。

  传统纸媒拥有一批懂得传播规律、懂得受众心理、可以进行资讯整合和新闻本质挖掘的采编人员,这种传统报人的优势正是互联网高度发达时代的稀缺资源,传统媒体应发挥自身优势、用好新媒体通道,把不同受众放到不同渠道中进行内容分发,这是当下转型过程中一条可以尝试的路径。

  构建“两微一端”的核心在于传递怎样的内容,差异化才是生存之道,优质内容永远受受众追捧,这是转型最核心的方面。2017年,一批传统媒体的大号小号必然会死亡,因为重复率太高,与此同时,更多纸媒休刊、停刊也将是必然,互联网时代不需要这么多传统媒体。

  2017年,相当一部分由行政力量支持的党报党刊可能发生变化,靠政策补贴难以长久维持。同时,经过一两年洗牌后有眼光的资本会发现一些有成长性、有盈利空间的传统优质纸媒,这些纸媒能够在媒体融合的大潮中沉淀自己的优势并发展下去,最终得到与资本良性对接和互动的机会。

  关键词 人工智能 知识付费

  ■刘兴亮(DCCI互联网研究院院长、天使投资人)

  2017年,人工智能会是很大热点,而且会呈现一个很明显的特点:与实体经济结合越来越紧密。过去,人工智能更多是停留在实验室概念,或是以机器人的形式存在,2017年开始,人工智能将逐渐改造实体产业。这种改造会分很多层面,从过去在营销、传播层面的改变,到2017年对产品本身的改造。比如,智能电视、智能音响、无人驾驶汽车,各行业都将受到波及。受到影响最大的是家电和智能家具领域,其次是出行领域。

  直播仍是2017年的重点,直播行业会更趋理性。2016年,实际上很多直播平台都靠打擦边球引流。2017年,直播行业会走向理性,直播平台会更多地关注内容。

  2016年被誉为互联网资本的寒冬,2017年,寒冬可能还会继续。但我觉得寒冬是好事,泡沫会被挤出去,市场更理性,好东西会留存下来。

  除了BAT,中国互联网界新的独角兽公司也在不断涌现。2016年,我曾用“TMD”来概括新的独角兽公司,即今日头条(T)、美团大众点评(M)、滴滴出行(D),它们是互联网界的少壮派,是新实力的代表。当然,每年都会涌现一些新的独角兽公司,未来还会涌现更多独角兽公司。

  2017年,知识付费会渐成气候,人们愿意为好的内容、知识和IP付费。内容产业繁荣时代,行业对版权越来越重视。随着中产阶层的整体崛起,他们更倾向于为好的内容付费,目前各大网站都推出了付费会员服务。

  关键词 AR产业爆发

  ■牛一鸣(中国AR联盟技术总监)

  随着技术和硬件发展,AR产业将在2017年、2018年迎来爆发。业内普遍认为AR是下一代核心计算平台,通过智能眼镜和AR就能进行很多互联网交互,AR技术、行业的成长空间也足够,如能获得政策支持和资本加持将有助于克服目前AR行业发展遇到的困境。

  国内AR行业目前整体处于起步阶段,由于技术实践和市场规模等原因,国内AR针对消费者领域的发展速度比国外更快。但缺点在于国内AR产业仍处于早期,技术不能在产品中实际应用,企业知名度不足,与其他行业相比差距明显。

  造成目前中国AR产业现状有两方面原因:首先是投资习惯。国内AR技术型企业,尤其是软件类企业难以获得理想的融资规模,同样发展程度的企业在硅谷能够拿到2000万~3000万美元投资,在国内想要融资1000万元人民币都很困难。其次是2016年下半年VR投资遇冷,进一步影响到AR行业初创企业融资情况。

  未来,AR将成为手机的替代品,通过智能眼镜和人机交互就能够完成手机的大部分功能。随着智能眼镜和AR技术的普及发展,更多AR现象级产品将会出现,将加速 “AR产业元年”的到来。与此同时,在发展进程上,AR产业与VR产业体现出相似之处,AR硬件、平台公司发展较快、数量较多,但是AR内容和目标人群触达还没有跟上。个人预计,2017年AR产业将迎来较大爆发,2018年将实现真正爆发。

  关键词 文学 IP 泛娱乐

  ■吴文辉(阅文集团CEO)

  2017年,传统优势的数字阅读领域、新兴的IP泛娱乐产业链走势较好。同时,国家政府的关注度将大大提升,对文化创新、数字阅读领域提供一系列政策上的支持。

  受到经济波动、投资规律的共同影响,2017年资本市场将大体趋冷。但是IP产业仍将保持一定热度,在经过前几年的盲目井喷之后,IP发展将走深走精,真正有实力的IP将获得更大青睐,取得更好成绩。

  IP产业未来有望达到上万亿规模,IP泛娱乐的开发带来了更多元化的机遇,借助优质内容,除实现影漫游联动运营外,IP价值正逐渐向舞台剧、音乐剧、有声书等周边产品辐射发展,甚至包括主题餐厅、主题公园也将激发中国游乐需求,成为新的经济增长点。

  文学方面,正版化将是最大发展趋势。网络文学产业的逐步成熟吸引了更多优秀人才,将产出更多题材品类、更具价值的文学作品。未来,这些优秀的文学作品将逐步走向全球。

  在整个泛娱乐产业链中,IP是核心所在,VR等技术是产业链发展的第一推动力,而文学、动漫、游戏、电竞、影视是最大的IP策源地。泛娱乐产业链想要取得爆发性突破,首先需要深度挖掘金牌IP的价值,由短线开发走向长线开发,加上VR等新兴技术的帮助,文学、动漫、游戏、电竞、影视等泛娱乐全产业链将垂直符合不同消费者的不同需求,最终实现全面开花,发挥巨大潜力。

  在泛娱乐产业链中,关注真正的精品IP将成为IP挖掘的最大趋势。而在运营开发层面,过去粗放的“一锤子”买卖模式将被逐步淘汰,IP运作系统化缺乏、IP开发混乱、品牌增值分散、效率低下等弊端将逐步得到解决。

  关键词 媒介转型

  ■喻国明(北京师范大学新闻传播学院执行院长)

  2016年,绝大部分传统电视台业绩下滑到盈利边缘,这种现象仍将是2017年的整体趋势。现在,传统电视转型的窗口期已经到了快要闭合的时候。我们已经错过了报纸转型,今天不能再错过电视转型,未来更不能错过广播转型。2017年或2018年,绝大部分传统媒体,尤其是传统电视媒体,也会陷入日益经营不善、负产出甚至负资产的状况。

  传统媒体转型重点在于稳定的体制机制的建立。现在,很多地方政府用财政买断的方式来支持纸媒发展,这种方式不是激活媒介活力的有效方式,与其给钱,不如给机制、政策、发展空间,只有这样才能够真正激发国内传统媒介按照市场规则、互联网逻辑,去构建其生存发展、产生影响力的新方式。

  对于报业来说,虽然近几年报业转型过程中涌现出一些阶段性成绩,但这些成绩都是偶然因素、个别因素叠加成就的。现在成功转型的传统媒体主要是两种,一种是剑走偏锋式的创新带来暂时性的效应,另一种是在非媒介业务领域的创收。而那些由于地方特殊政策、特殊资源、特殊人才所造成的成功不具备可复制性,这说明这种方法不是报业转型的正途。

  在今天的传播竞争中,媒介传播渠道已经分工成两大品类,一种是入口级平台,另一种是搭建在平台之上的专业化垂直服务系统。大平台综合化,小平台专业化,这是媒介发展的趋势。技术驱动型的互联网巨头担当了大平台的角色,传统媒体则基本上成为栖息于大平台中的小平台,与其他组织、个人所创办的自媒体小平台一起共生与竞争。

  关键词 文化产业 互联网文化

  ■张元林(千程投资董事长兼CEO)

  2016年,互联网文化消费市场已经形成规模,2017年,优质内容将成为互联网平台上最为重要的资源,拥有头部内容的公司将成为互联网文化行业最优质的资产。

  互联网文化产业中,大者恒大、强者恒强的趋势可能会进一步加剧。新兴创业公司通过努力奋斗成为互联网文化产业链核心环节和龙头企业的机会在下降,留给小公司的机会将越来越少。

  2017年会成为互联网文化产业整合和重组的元年,围绕龙头企业、上市公司的产业关联性收购兼并会大量出现。相应的,并购型的文化产业投资基金也会大量出现。纯娱乐化的互联网产品已经发展到了一个比较高的水平,在泛娱乐领域出现新物种、新产品的可能性正在减少,但泛娱乐的用户覆盖面会进一步提升。

  2017年可能产生几个新趋势:一是互联网电视兴起。随着互联网电视的普及和使用习惯的逐步养成,围绕着互联网电视的内容创新有可能会出现小高潮。二是线下娱乐回归。O2O模式在文化领域会重新回潮,以线下品质的提升和线下运营的互联网化为主要特征。三是文化产业互联网化打开产业重组和变革空间。互联网用SaaS服务、云计算和大数据等新工具对传统文化产业进行深度改造,使之成为互联网产业,并带来产业重组、产业变革、产业整合的机会。四是文化行业与传统行业结合程度深化。当下所指的消费升级,其实都与文化行业有关,其实质一是消费对象从物质消费向文化娱乐(包括体育旅游等)转化;二是传统行业借助于文化产业提高产品品质、增强消费的文化内涵和文化形态,并造就新的行业品牌。

  原有的文学、动漫、影视等产业,会继续在内容开发、运营精细化等方面加大力度,优秀作品、新的创意会不断涌现,由此产生的头部内容、优秀人才等会成为资本追逐的对象。


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